Allbirds завершила работу своих розничных точек, закрыв последнюю в Сан‑Франциско и сократив сеть до четырёх магазинов — двух аутлетов в США и двух фирменных в Лондоне. Компания объяснила, что это часть двухлетней программы оптимизации портфеля, цель которой — сократить издержки.
Что произошло
Бренд, основанный в 2015 году в Сан‑Франциско, известен как «обувь тех‑бро» и быстро стал популярным среди сотрудников стартапов. После выхода на биржу в 2021 году рыночная капитализация упала до около $32 млн, а акции торгуются по нескольким долларам за штуку под тикером $BIRD. Закрытие магазинов не означает исчезновение продукта — обувь остаётся доступной в онлайн‑магазине.
Почему это важно
Сокращение офлайн‑присутствия показывает, что бренды премиум‑комфорта сталкиваются с ростом арендных ставок и снижением покупательной способности. Те, кто полагался на розничные продажи, теперь вынуждены усиливать цифровой канал, чтобы сохранить прибыль. Это также предостерегает инвесторов, которые оценивают жизнеспособность моделей, построенных на дорогой физической инфраструктуре.
Дайджест каждый день
Краткая выжимка ключевых событий — прямо на почту. Без спама, только самое важное.