Allbirds завершила работу своих розничных точек, закрыв последнюю в Сан‑Франциско и сократив сеть до четырёх магазинов — двух аутлетов в США и двух фирменных в Лондоне. Компания объяснила, что это часть двухлетней программы оптимизации портфеля, цель которой — сократить издержки.
Что произошло
Бренд, основанный в 2015 году в Сан‑Франциско, известен как «обувь тех‑бро» и быстро стал популярным среди сотрудников стартапов. После выхода на биржу в 2021 году рыночная капитализация упала до около $32 млн, а акции торгуются по нескольким долларам за штуку под тикером $BIRD. Закрытие магазинов не означает исчезновение продукта — обувь остаётся доступной в онлайн‑магазине.
Почему это важно
Сокращение офлайн‑присутствия показывает, что бренды премиум‑комфорта сталкиваются с ростом арендных ставок и снижением покупательной способности. Те, кто полагался на розничные продажи, теперь вынуждены усиливать цифровой канал, чтобы сохранить прибыль. Это также предостерегает инвесторов, которые оценивают жизнеспособность моделей, построенных на дорогой физической инфраструктуре.