Amazon расширил программу Shop Direct, подключив к ней сторонние товарные фиды. Провайдеры Feedonomics, Salsify и CedCommerce передают Amazon актуальные данные об ассортименте, ценах и наличии, после чего система перенаправляет покупателей к сайтам продавцов через результаты поиска или AI‑ассистента Rufus. Сервис также запустил функцию Buy for Me, где AI‑агент оформляет покупку на внешнем сайте, а клиент лишь подтверждает детали.
What happened
Тестируемая с февраля 2025 года программа теперь доступна всем покупателям в США на Amazon.com, в мобильном приложении и в помощнике Rufus. Пользователи видят описание товара на Amazon, но могут перейти на сайт продавца, чтобы уточнить цену, условия доставки и оформить заказ. При переходе система явно сообщает, что пользователь покинул площадку Amazon.
Why it matters
Подключение сторонних фидов даёт брендам возможность увеличить видимость и продажи, а Amazon получает данные о предпочтениях покупателей и ценах конкурентов. Это укрепляет роль Amazon как отправной точки онлайн‑поиска и создаёт новые доходы от AI‑автопокупок и анализа рыночных тенденций.
What’s next
Amazon планирует привлечь дополнительных провайдеров фидов и создать портал для прямой загрузки данных от мерчантов. В дальнейшем функция может выйти за пределы США, а AI‑ассистент Rufus получит более глубокую интеграцию с внешними магазинами.