За последние шесть месяцев Amazon полностью переосмыслила свой подкастинг. После увольнения более 100 сотрудников студии Wondery в августе 2023 года компания прекратила выпуск подкастов под собственным брендом, оставив лишь название.
Что произошло
Аудио‑подкасты теперь размещаются в Audible, а новый отдел Creator Services работает с видеоблогерами и знаменитостями, включая Dax Shepard, Keke Palmer и братьев Kelce. По словам генерального менеджера отдела Matt Sandler, цель — «внедрять контент и коммерцию вместе».
Почему это важно
Проект «New Heights» от братьев Kelce превратился в коммерческую экосистему: в разделе Kelce Clubhouse фанаты могут покупать мерч, смотреть документальный фильм «Kelce» и заказывать товары для футбольных вечеринок. Это демонстрирует, что Amazon использует свои логистические и рекламные мощности для монетизации подкастов через прямые продажи, а не только рекламу.
Что дальше
Если модель окажется прибыльной, Amazon может расширить её на остальные звёздные проекты, превратив подкасты в полноценный канал e‑commerce. Другие платформы уже экспериментируют с подобными схемами, но, согласно The New York Times, только Amazon построил интегрированную коммерческую сеть, соединяя медиа и продажи.