Сервис Spotify уведомил платных подписчиков по email о повышении цены индивидуального плана в США с $11.99 до $12.99 начиная со следующего месячного цикла. Компания объяснила рост «временными корректировками, отражающими ценность, которую мы предоставляем, и позволяющими поддерживать лучший опыт для пользователей и выплату артистам» в блоге.
Что произошло
Это третье повышение цены в США за три года: в 2023 году стоимость выросла с $9.99 до $10.99, а в июне 2024 года — ещё на $1. В 2025 году Spotify сообщил о более 281 млн платных пользователей, 25 % из которых находятся в Северной Америке. Помимо США, компания уже подняла цены в Великобритании, Швейцарии, Эстонии и Латвии.
Почему это важно
JPMorgan, опираясь на сообщения Financial Times, оценил, что новое повышение увеличит годовую выручку Spotify на $500 млн. Рост цены также усиливает конкурентное давление на сервисы вроде Apple Music и Amazon Music, которые пока сохраняют более низкие тарифы в США.
Что дальше
Если Spotify применит аналогичные повышения в остальных регионах, финансовые результаты укрепятся в 2026 году, но риск оттока подписчиков возрастёт, особенно среди чувствительных к цене пользователей.