ТикТок расширил рекламный арсенал, представив три новых формата. Logo Takeover позволяет брендам размещать свой логотип рядом с логотипом TikTok сразу после открытия приложения. Prime Time даёт возможность показывать три подряд рекламных ролика одного рекламодателя в течение 15‑минутного окна, что полезно во время живых трансляций. Top Reach объединяет позиции TopView и TopFeed, размещая рекламу в самых видимых местах ленты.
Реакция и последствия
ТикТок назвал новые форматы «вхождением в разговор», а не «прерыванием». По словам Khartoon Weiss, вице‑президента и генерального директора Global Business Solutions, рекламные сообщения «живут внутри контента, который пользователи уже любят». Тем не менее, такие объявления могут раздражать, поскольку появляются в первые секунды после запуска и могут повторяться несколько раз за короткий срок.
Перспективы
Вместе с новыми форматами ТикТок расширил пакет TikTok Pulse, добавив инструменты Pulse Mentions и Pulse Tastemakers. Ожидается рост спроса на премиум‑места и повышение CPM, что усилит роль платформы как рекламного канала.