Отчёт Appfigures показал, что в 2025 году мобильный рынок переключился с массового скачивания на монетизацию уже существующей базы.
Что произошло
Глобальные загрузки приложений и игр через App Store и Google Play составили 106,9 млрд, что на 2,7 % меньше, чем в 2024 году. При этом потребительские траты почти достигли $156 млрд, рост составил 21,6 %. Игровой сегмент принес $72,2 млрд (рост 10 %), а нелицензионные приложения — $82,6 млрд (рост 33,9 %). В США расходы выросли до $55,5 млрд, а загрузки упали до 10 млрд.
Почему это важно
Снижение загрузок продолжается пятый год, и модель «платить за скачивание» теряет актуальность. Разработчики всё чаще переходят к подпискам и внутриигровым покупкам, создавая стабильный поток доходов. Этот сдвиг подпитывает спрос на сервисы, поддерживающие такие модели: RevenueCat привлекла $50 млн в раунде Series C, Appcharge получила $58 млн в Series B, а Liftoff Mobile объявила о подготовке IPO.
Что дальше
Поскольку загрузки продолжают падать, инвесторы ориентируются на компании, предлагающие решения для управления подписками, аналитики монетизации и рекламные сети, которые помогают разработчикам увеличить доходы от уже активных пользователей.