Индийский рынок мобильных приложений в 2025 году записал рекордные 25,5 млрд загрузок — рост на 3,7 % после снижения в 2024 году. По данным Sensor Tower, страна стала одной из двух, где количество загрузок выросло год за годом, вместе с Пакистаном.
Что произошло
Главными драйверами стали AI‑ассистенты (346 млн новых загрузок) и микродрама‑приложения (+350 млн загрузок). Пользователи провели в приложениях 1,23 трлн часов, что на 10 % больше, чем в 2024 году. Скачивания генеративных AI‑приложений прыгнули с 198 млн в 2024 году до 602 млн в 2025 году после выхода новых моделей от OpenAI и Google и бесплатных премиум‑планов местных AI‑компаний.
Почему это важно
Рост AI‑ассистентов отражает глобальный переход к генеративному ИИ и создаёт возможности монетизации через подписки и рекламные интеграции. Сектор микродрамы, возглавляемый Kuku TV, Story TV, QuickTV и DashReels, уже обгоняет OTT‑сервисы по загрузкам, что показывает смещение предпочтений пользователей к короткому, интерактивному контенту.
Местные разработчики увеличили свою долю: загрузки от индийских компаний составили 36,52 %, чему содействовали сервисы быстрой доставки, а также гос‑ и финансовые приложения. Выручка от внутриигровых покупок осталась на прежнем уровне, указывая на необходимость новых моделей монетизации.
Что дальше
По прогнозам, рынок микродрамы в Индии может достичь "десятков миллиардов долларов" к 2030 году. Инвесторы и рекламодатели, сфокусированные на AI‑технологиях и коротком видеоконтенте, уже перераспределяют бюджеты, а компании, предлагающие бесплатный премиум‑доступ, способны быстро захватить большую часть аудитории.