Согласно данным Sensor Tower, в первом квартале 2024 года доход от покупок внутри приложений в Индии превысил $300 млн, а нет‑игровые приложения принесли более $200 млн, рост = 44 % по сравнению с прошлым годом. Драйверами роста стали категории утилиты, видеостриминг и генеративный ИИ.
Тенденции рынка
Годовой доход от покупок внутри приложений вырос с $520 млн в 2021 году до более чем $1 млрд в 2025 году; по прогнозам, он достигнет $1,25 млрд в текущем году. Количество загрузок стабилизировалось около 25 млрд в год, а время, проведённое в приложениях, продолжает расти, что показывает глубокую вовлечённость пользователей.
Кто получает доход
В Q1 большую часть доходов удерживают глобальные платформы: Google One, Facebook, ChatGPT и YouTube. Среди местных игроков лидируют видеостриминговые сервисы JioHotstar и Sony LIV. По загрузкам лидируют ChatGPT, Instagram и китайское приложение FreeReels, далее идут индийские сервисы Story TV, JioHotstar и Meesho.
Перспективы
Индийский рынок остаётся низко платёжеспособным ($0,03 дохода на загрузку) по сравнению с Юго‑Восточной Азией и Латинской Америкой (> $0,20). Тем не менее, быстрый рост новых категорий — генеративный ИИ (+69 % загрузок) и короткие драматические платформы (+400 % загрузок) — свидетельствует о потенциальном расширении монетизации и росте готовности платить за цифровые сервисы.