На конференц‑звонке, подведшем итоги четвертого квартала, Netflix сообщил о редизайне мобильного приложения, который планируется запустить в 2026 году. Главное нововведение – вертикальная видеолента, где будут показываться короткие клипы из сериалов, фильмов и новых видеоподкастов, приближающие сервис к формату TikTok и Instagram Reels. Со‑CEO Greg Peters назвал это «базой для дальнейших экспериментов», позволяющей тестировать и улучшать пользовательский опыт.
Что изменилось
Редизайн включает:
• интеграцию вертикального видеофида, который тестируют с мая;
• добавление короткометражного контента и первых оригинальных видеоподкастов с Pete Davidson и Michael Irvin;
• партнёрства с Spotify и iHeartMedia для продвижения видеоподкастов. Netflix подчеркнул, что будет быстро вводить новые функции, а не просто копировать чужие решения.
Почему это важно
Мобильный видеоконтент вытесняет традиционный стриминг, а рекламодатели всё больше тратят бюджеты на форматы с высоким вовлечением. Более 60 % времени молодёжи в день проходит в коротких видеоплатформах, поэтому вертикальный фид поможет удержать зрителей внутри экосистемы Netflix. Плюс к этому, видеоподкасты откроют новые рекламные возможности: доходы от рекламных продуктов уже превысили $1,5 млрд в 2025 году.
Для рекламодателей и создателей контента это сигнал пересмотреть распределение расходов: вертикальные форматы обещают более высокий CPM и лучшую измеримость вовлечения, что может подтолкнуть значительную часть рекламных бюджетов к Netflix к 2027 году.