Согласно последнему отчёту Similarweb, к 7 января 2026 года мобильный Threads собрал 141,5 млн ежедневных активных пользователей, а X удерживает 125 млн. На веб‑платформе X остаётся лидером, но в мобильном сегменте Threads уже обогнал конкурента.
Что произошло
Рост Threads объясняют кросс‑промо от Facebook и Instagram, фокусом на креаторов и запуском новых функций: сообщества по интересам, улучшенные фильтры, DMs, длинные посты и исчезающие сообщения. За последний год сервис также протестировал игровые возможности. По данным Meta, к августу 2025 года Threads уже имел более 400 млн ежемесячных пользователей, а к октябрю 2025 года — 150 млн ежедневных.
Почему это важно
Рост происходит на фоне скандалов вокруг X, в том числе проверок использования ИИ‑модели Grok для создания недобросовестных изображений. Эти инциденты вызвали расследования в Калифорнии, ЕС, Индии и других регионах, а также отток пользователей к альтернативам; рост установок Bluesky тоже сыграл роль. Meta связывает успех тем, что реализует длительные стратегические шаги, а не только реагирует на кризис X.
Что дальше
Если текущий темп сохранится, Threads достигнет 150 млн мобильных DAU к середине 2026 года, что сделает его главным конкурентом X в США и укрепит позиции Meta на мобильном рекламном рынке.