Со следующей недели Meta начнёт показывать рекламу в Threads всем пользователям планеты. Компания заявила, что rollout будет поэтапным и займет несколько месяцев, пока частота рекламных показов останется низкой.
Что происходит
Threads, запущенный в июле 2023 года, уже привлёк более 400 млн активных пользователей в месяц. Раньше рекламные форматы тестировались только в США и Японии; в апреле 2024 года они стали доступны рекламодателям по всему миру. Сейчас рекламодатели могут размещать объявления автоматически через программу Advantage+ или вручную, выбирая изображения, видео, карусели или новый вертикальный формат 4:5.
Почему это важно
Интеграция рекламных инструментов Threads в Business Settings позволяет управлять кампаниями сразу в Facebook, Instagram и WhatsApp. Это упрощает кроссплатформенный маркетинг. Кроме того, Meta подключила проверку сторонних партнёров, уже использующуюся в её других сетях, что повышает безопасность брендов на фоне роста deepfake‑контента у конкурентов.
Что дальше
Ожидается, что рекламные доходы от Threads начнут расти уже в текущем квартале, и рекламодатели смогут быстро масштабировать охват, используя привычные инструменты Meta.