TikTok представил Local Feed — ленту, где пользователи видят контент, относящийся к их текущей локации: путешествия, новости, мероприятия, шопинг и рестораны. Приложение запрашивает точные координаты только при включённой опции, а по умолчанию она отключена, поэтому функция полностью opt‑in.
Что произошло
Запуск локальной ленты прошёл в США после обновления условий сервиса, которое позволило собирать точные данные о местоположении. Ранее «Local Feed» уже работал в ряде европейских стран — Великобритании, Франции, Италии и Германии. Пользователям от 18 лет будет предложено разрешить доступ к геоданным при первом открытии ленты, при этом данные собираются только во время использования приложения.
Почему это важно
Компания связывает нововведение с поддержкой малого бизнеса: по данным Oxford Economics, 7,5 млн бизнес‑аккаунтов TikTok обслуживают более 28 млн работников, а опрос Small Business & Entrepreneurship Council показывает, что 84 % предпринимателей отмечают рост продаж благодаря платформе. Локальная лента должна увеличить реальный поток клиентов в физические точки продаж и укрепить позицию TikTok как рекламного канала, сравнимого с Meta.
Запрос точных координат усиливает опасения по поводу приватности. Пользователи могут отказаться, но обязательный запрос при первом входе может оттолкнуть часть аудитории, особенно учитывая недавние регуляторные обсуждения в США.
Что дальше
В ближайшее время TikTok планирует расширить «Local Feed» на более мелкие рынки США и добавить рекламные форматы, ориентированные на локальные офлайн‑активности. Конкуренты могут воспользоваться ростом внимания к защите данных, предлагая более ограничительные настройки, чтобы привлечь пользователей, опасающихся слежки.