Tinder запустила функцию «Chemistry» — ассистент, который через вопросы и анализ Camera Roll формирует профиль интересов и характера. Тестируют её в Австралии, и уже видно, что пользователи могут получать «один‑два дропа» вместо бесконечного свайпа.
Что произошло
На конференции, подведшей итоги Q4 2026, генеральный директор Spencer Rascoff объявил о запуске Chemistry. Он сказал, что новый подход заменит привычный «показ профилей» и поможет справиться с swipe fatigue. Помимо вопросов‑ответов, система будет использовать изображения из галереи, чтобы точнее понять интересы.
Почему это важно
В четвертом квартале Tinder потерял 5 % новых регистраций и 9 % активных пользователей (MAU). При этом компания зафиксировала небольшие улучшения благодаря рекомендациям и экспериментам, включая Face Check, который сократил показы неподходящих профилей более чем на 50 %. Переход от массового свайпа к целенаправленным рекомендациям может увеличить конверсию в платные подписки, особенно у Gen Z, для которых релевантность и доверие критичны.
Помимо новой функции, Match Group планирует вложить $50 млн в маркетинг Tinder, используя TikTok и Instagram, чтобы вернуть «кул‑имидж». Успех Chemistry проверит, сможет ли технология изменить фундаментальную механику онлайн‑знакомств.
Рост платных подписок среди Gen Z может стать главным драйвером доходов.