YouTube остаётся крупнейшей площадкой, но ведущие ютуберы уже не зависят от рекламных доходов. Многомиллиардные бренды и вертикальная интеграция стали их новой основной прибылью.
Что произошло
MrBeast (Jimmy Donaldson) превратил ShopMrBeast в портфель, включающий Feastables с выручкой $250 млн в 2024 г. Он также запустил развлекательные проекты и телекоммуникацию, планирует тематический парк в Саудовской Аравии и создал мобильный банк Step. Emma Chamberlain основала Chamberlain Coffee, выручка которой превысила $20 млн в 2023 г.; к 2025 году она ожидает рост до $33 млн. Logan Paul вместе с KSI выпустил энергетик Prime, который продал товаров на сумму $1,2 млрд в 2023 г., несмотря на падение продаж в 2024 г.
Почему это важно
Эти примеры показывают, что креаторы превращаются в «медиа‑конгломераты», где доходы от товаров и услуг часто превышают доходы от видеоконтента. Пищевые бренды, финансовые сервисы и розничные форматы демонстрируют рост, менее подверженный изменениям алгоритмов YouTube. Инвесторы и рекламодатели, ориентированные на долгосрочную отдачу, могут сместить фокус с рекламных бюджетов на долевое участие в бизнесах креаторов.