Disney объявила о запуске короткометражных видеороликов на платформе Disney+ в США в 2024 году, цель — повысить ежедневное вовлечение пользователей.
Анонс на CES 2024 подтверждает стратегию вертикального видеоконтента: Disney+ присоединяется к Netflix, запустившей аналогичную ленту из коротких клипов, конкурируя за пользователей, привыкших к формату TikTok и Instagram Reels.
Сигнал: Медиа-гиганты переориентируются на микроконтент — за сутки до Netflix может потребоваться аналогичный запуск, иначе доля молодежи утекёт туда, где контент уже доступен.
Disney+ добавит короткие видеоролики в приложение в этом году, объявив об этом на CES 2024.
Эти видео могут быть оригинальными клипами, фрагментами из соцсетей и сценами из сериалов и фильмов. Эрин Тиг из Disney рассказала, что формат появился из-за анализа поведения пользователей.
Компания уже тестировала персонализированную вертикальную ленту в приложении ESPN. Netflix запустила похожий сервис в прошлом году. Молодёжь всё больше предпочитает быстрые форматы вместе трёхчасовым сериалам.